Een website hebben is een ding, veel bezoekers krijgen op uw website is een tweede. Het is dan ook van belang dat uw website hoog komt in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google.
Een stabiele hoge plaats in de zoekresultaten moet u echter wel verdienen, en is vaak een kwestie van lange adem.
Een dergelijk plek verdient kunt u, op termijn, veroveren door:
- uw website zo aantrekkelijk en bruikbaar mogelijk te maken voor uw klanten
- uw website daadwerkelijk te promoten
Stap 2, het daadwerkelijk promoten van uw website, heeft de meeste impact als u eerst voldoende aandacht heeft besteed aan stap 1.
Stap 1. Een aantrekkelijke en bruikbare website
U dient er allereerst voor te zorgen dat u een goede website heeft. Met de volgende tips heeft u al snel een aantrekkelijke website.
Schrijf voor uw klant
U schrijft uw website voor uw klanten. Voor u begint met schrijven dient u zich af te vragen wat uw klanten van u willen weten en waarmee ze geholpen zijn. Schrijf dat vervolgens op zo duidelijk mogelijk op.
Vermijd vaktaal, afkortingen en spelfouten.
Schrijf regelmatig
Door regelmatig een artikel te schrijven, maar ook door oude webpagina's waar nodig te actualiseren, zorgt u er voor dat er geregeld een aanleiding is voor uw klanten om nog eens op uw site te kijken.
Te veel schrijven kan eigenlijk niet, te weinig schrijven is zo gebeurd.
Om te weinig schrijven te voorkomen is het handig om een contentkalender te maken. Zodoende weet je wanneer je wat gaat schrijven en kan je inspelen op zaken die gaan komen (de zomer, Sinterklaas, De IJsheiligen, dan wel andere voor jouw branche interessante gebeurtenissen).
Schrijf zo veel mogelijk, maar zorg er voor dat dit niet ten koste gaat van de kwaliteit van uw artikelen.
Wees duidelijk
Website bezoekers beoordelen uw website ontzettend snel, zorg er daarom voor dat direct duidelijk is waar uw website over gaat.
Maak direct duidelijk wat u wilt dat de gebruiker gaat doen. Een enkele opvallende grote knop met "Bestel", "Vraag een offerte aan", of "Maak een afspraak" zorgt ervoor dat meer mensen op deze knop klikken.
Gebruik tussenkopjes
Website worden eerder gescand dan gelezen. Om in deze behoefte te voorzien is het advies:
- Schrijf korte stukjes tekst voorzien van een tussenkopje
- Vermijd lange stukken tekst
- Gebruik waar mogelijk lijstjes
- Zorg voor voldoende witruimte
Gebruik een plaatje
Webpagina's welke naast het praatje ook een plaatje hebben zijn aantrekkelijker voor uw klanten maar ook voor zoekmachines zoals Google. Dus als het even kan, zorg voor een plaatje op elke webpagina.
Een plaatje om een plaatje is natuurlijk onzin. Het moet natuurlijk wel meerwaarde bieden.
Vermeld uw contactgegevens
Zorg er voor dat uw klanten altijd contact met u kunnen opnemen. Vermeld gewoon uw e-mail adres en telefoonnummer.
Contactinformatie toevoegen maakt het niet alleen gemakkelijker voor uw klanten om u te bereiken. Contactinformatie op uw site zorgt er ook voor dat u op zoekmachines zoals Google betrouwbaar overkomt.
Zorg voor een goede eerste indruk
De eerste indruk maakt u vaak via de zoekresultaten van de zoekmachine. Hetgeen daar getoond wordt moet zo veelbelovend zijn dat men gemakkelijk geneigd is om uw website te bezoeken.
Zoekmachines bepalen zelf wat ze laten zien in de zoekresultaten. U heeft niets over te zeggen. Wel kunt u aangeven wat in uw ogen het meest aantrekkelijk is om te tonen.
U kunt gebruik maken van de pagina titel en de pagina beschrijving om te laten weten wat in de zoekresultaten zou moeten worden getoond.
Zorg er voor dat de "Title"-tag en de "Description" altijd zijn ingevuld. Het kan geen kwaad relatief veel tijd aan deze teksten te besteden.
Zorg voor een technisch nette website
Het maakt nogal uit hoe uw website technisch in elkaar steekt of deze gemakkelijk vindbaar is binnen Google.
Zaken als toegankelijkheid, snelheid, leesbaarheid en (mobiele)bruikbaarheid zijn medebepalend voor de positie van uw website in de zoekresultaten.
Meer informatie vindt u in het artikel website promotie voor ontwikkelaars.
Stap 2. Uw website promoten
Er zijn verschillende manieren waarop u daadwerkelijk uw website kunt promoten.
- Vermeld uw website in al uw drukwerk;
- Voorzie uw mail van een automatische voeter waarin u uw website vermeld;
- Twitter over uw bedrijf;
- Maak een Google Mijn Bedrijf pagina aan over uw bedrijf;
- Deel op Facebook informatie over uw bedrijf;
- Maak een Tumblr pagina aan;
- Reageer op relevante artikelen van anderen;
- Schrijf zelf een artikel. Dat kan op een eigen blog, maar eventueel ook als gastschrijver op een ander blog.
Het mooiste is natuurlijk als anderen ook uw website promoten. Zorg er voor dat uw website voorzien is van "Share" buttons. Hiermee maakt het uw bezoeker gemakkelijk om bijvoorbeeld te tweeten over uw website. Voor Wordpress sites wordt hiervoor vaak een plug-in gebruikt.
Maak duidelijke keuzes
Er zijn heel veel mogelijkheden. Houdt er wel rekening mee dat "Social media" twee richting verkeer is, waar uw klanten net zo veel in kunnen brengen als u dat kunt. Het kan dan ook geen kwaad om een keuze te maken. Bijvoorbeeld, wij twitteren actief, maar doen niets actief op Facebook.
Ongeacht hoe actief u bent op een platform, u doet er wel goed aan om uw bedrijfsnaam op alle social media sites te claimen.
Verzamel links naar uw website
Voor Google is het belangrijk dat er veel kwalitatief goede links naar uw website zijn. Kwalitatief goed wil zeggen dat de link afkomstig is van een webpagina die iets van doen heeft met hetgeen u doet.
Het moet een logische link zijn die op de betreffende pagina meerwaarde heeft voor de lezer.
Een linkpagina met links naar webpagina's met totaal verschillende onderwerpen heeft absoluut geen toegevoegde waarde.
Het aantal links naar uw website is nog steeds een zeer belangrijke, zo niet de belangrijkste, factor.
Het is daarbij beter om 10 links te hebben van 10 verschillende websites dan 10 links afkomstig van 1 populaire website.
Maak gebruik van startpagina's
In het verleden werd altijd geadviseerd om zoveel mogelijk linkjes te verzamelen bij startpagina's. Tegenwoordig hoef je die moeite niet meer te doen, omdat de meeste startpagina's een zeer matige kwaliteit hebben.
Veel startpagina's hebben maar een beperkt aantal onderwerpen waarover links worden verzamelen. Kom nog eens bij dat veel startpagina's ook niet meer worden onderhouden en dus veel "broken links" hebben.
Dergelijke startpagina's hebben geen of weinig toegevoegde waarde voor de gebruikers.
Iets dat Google ook weet. De volgende startpagina's zijn in de meeste gevallen het plaatsen van een link wel waard:
Betaal nooit voor een link
Kijk uit met linkuitwisselingsprogramma's. Google geeft aan hard op te treden tegen onnatuurlijk verkregen links. Linkbuilders zijn het er min of meer over eens dat betalen voor links uit den boze is.
Tot slot, houdt er rekening mee dat Google er alles aan doet om "valsspelen" te voorkomen. Als Google het idee heeft dat u zich hier schuldig aan maakt dan bent u nog maar zeer moeizaam terug te vinden. Google geeft dan ook aan dat u goed op moet letten als u iemand wilt inhuren voor zoekmachineoptimalisatie. Gelukkig kunt u ook veel zelf doen.
Rest me, u succes te wensen met het promoten van uw website.
Succes.
Hans